Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников во время выступления на сессии «От больших данных к большим возможностям: данные как инструмент, формирующий экономику будущего» XXIX Петербургского международного экономического форума рассказал о стремительном росте роли данных в современной экономике. Они становятся ключевым инструментом управления бизнесом и развития новых моделей работы на рынке.

Отдельное внимание для развития экономики данных заслуживает система цифровой маркировки. Изначально она появилась в качестве инструмента контроля за движением товаров. Однако сейчас постепенно превращается в масштабный источник данных, с помощью которого можно анализировать процессы на рынке, прогнозировать изменения и повышать эффективность управленческих решений.

«Это ресурс, у которого ещё пока не исчерпан весь спектр возможностей. Мы видим, насколько возможности ИТ-технологий меняются. И ровно так же фактически нога в ногу идёт и развитие использования данных маркировки», – отметил глава Минздрава РФ Михаил Мурашко.

На сегодняшний день успешный бизнес невозможно представить себе без умения потреблять, формировать и использовать данные. Работа с данными выходит на уровень базовых условий устойчивого развития и конкурентоспособности, а развитие экономики данных формирует новую среду взаимодействия между различными отраслями бизнеса.

Медников рассказал о том, что «Русская Медиагруппа» в своих новых цифровых направлениях работает с более чем 30 млн устройств в месяц.

«Мы формируем собственную экосистему эмоциональных больших данных. В ближайшей перспективе мы будем понимать не только, что покупает человек, но и насколько он вовлечен, какая цепочка эмоциональных обстоятельств привела его к покупке и какие эмоции он испытывал после этого», – подчеркнул Медников.

В настоящее время данные становятся связующим элементом между производителями, торговыми компаниями, цифровыми платформами и медиа. Все большую ценность приобретает объединение обезличенных данных из разных источников, позволяющее точнее анализировать потребительское поведение и снижать риски при запуске новых продуктов.

«Понимая связь между товаром и потребителем, очень легко построить потребительское поведение до конкретных видов товаров и групп населения. Это позволяет бизнесу более эффективно инвестировать в развитие и создание новой продукции, понимать, как она живёт на рынке, какое поведение демонстрирует и насколько конкурентоспособна», – рассказал генеральный директор «Сбер2В» Леонид Лишневецкий.