Ряд крупнейших игроков рынка продолжают предостерегать клиентов от размещения рекламы в «Телеграме» даже после того, как ФАС объявила о моратории на штрафы до конца 2026 года. Как выяснили «Ведомости», две рекламные группы из топ-10 по объёму медиазакупок уже разослали клиентам предупреждения с рекомендацией воздержаться от рекламы в мессенджере.

Главная причина опасений — позиция ФНС. Ведомство пока не высказывалось на этот счёт, и рекламные группы опасаются, что налоговый орган может не признать расходы на рекламу в «Телеграме» после 2027 года, что приведет к доначислению налогов, пеней и штрафов. Кроме того, срок давности по административным делам составляет год, поэтому ФАС теоретически может вернуться к нарушениям 2026 года уже в следующем году.

В одной из групп прямо заявили, что из-за юридической неопределенности и отсутствия судебных прецедентов рекламу на заблокированных ресурсах лучше не размещать. Другая компания готова работать с «Телеграмом», но только при условии, что рекламодатель возьмёт все риски на себя и предоставит гарантийное письмо.

Впрочем, не все настроены так категорично. В агентстве Didenok Team считают, что повода для паники нет, и рекомендуют клиентам продолжать использовать «Телеграм» и YouTube. В Twiga и Group4Media заявили, что вопрос решается индивидуально с каждым рекламодателем. На прошлой неделе сообщалось, что ФАС до конца 2026 года не будет привлекать к ответственности за размещение рекламы в «Телеграме» и на YouTube.

«Веселые ребята в ФАС»: рекламе в «Телеграме» объявили временную амнистию

В начале марта ФАС официально признала размещение рекламы в мессенджере «Телеграм» нарушающим требования закона о рекламе в связи с ограничением его доступа в России. Ведомство усмотрело признаки нарушения в публикациях рекламных интеграций на платформах, доступ к которым был ограничен по решению Роскомнадзора, и предупредило, что как рекламодатели, так и распространители несут ответственность за такие размещения.

Напомним, с 10 февраля власти приняли решение о замедлении работы приложения. В РКН отметили, что «Телеграм» не исполняет российское законодательство. В сервисе не защищены персональные данные, также в нём отсутствуют реальные меры противодействия мошенничеству. По данным РБК, российские власти планируют заблокировать мессенджер 1 апреля.