Отношение мужчин к уходу за собой значительно изменилось: они все чаще стали обращаться за бьюти-процедурами, делают маникюр, педикюр, оформляют брови и посещают косметологов. Такую тенденцию заметила владелец салона красоты, бизнес-тренер, член АПИК Жанна Мартынюк. Клиентов мужского пола эксперт считает самыми стабильными, так как они находят своего мастера и ходят только к нему, меняя привычку только в случае переезда, увольнения специалиста или другой серьёзной причины разрыва.

Собеседница добавила, что мужчины активно пользуются услугами салонов красоты, хотя зачастую это остается «за кадром»: многие салоны избегают демонстрировать моделей-мужчин в своих маркетинговых материалах и предпочитают делать акцент на женской красоте. Но внутри индустрии происходит заметный сдвиг: мастера по перманенту губ, бровей, косметологи все чаще признаются, что процедуры выполняются именно для мужчин.

— Я была удивлена, заметив, что мужчины оформляют брови, делают ботокс, используют средства по уходу. Это стало частью их повседневной жизни. Очень позитивная тенденция, которая говорит о том, что современное общество все больше ценит эстетику и заботу о внешности, независимо от возраста. Если сравнить с прошлым, то разница колоссальна: в наши дни мужчины выглядят гораздо ухоженнее, и это уже не редкость. Это приятно видеть и говорит о том, что стереотипы постепенно уходят на задний план, — рассказала Мартынюк.

Рассуждая о проблеме нехватки кадров, эксперт выделила два основных сегмента: салоны красоты и мастера, работающие как индивидуальные предприниматели или самозанятые. В России отсутствуют строгие ограничения деятельности бьюти-специалистов, и зачастую многие даже не осознают, что для работы парикмахером или косметологом необходимо профильное образование. Множество специалистов начинают свою деятельность после нескольких месяцев курсов, ведь работа руками — это не работа врачом, которая требует долгих лет обучения и к которой предъявляются строгие требования. Многих привлекает возможность быстро начать зарабатывать, получать наличные деньги сразу за услугу, не ожидая долгосрочной работы над одним проектом, как в ИТ. Однако новоиспеченный мастер, работающий на себя, не всегда полностью осознает все налоговые обязательства и необходимость соблюдать профессиональные стандарты. К тому же из-за лёгкого входа в профессию частных мастеров становится слишком много, конкуренция растёт.

За последний год мастеров, работающих на дому, стало значительно больше. Обычно такие услуги пользуются спросом у женщин, которые выбирают домашний формат для процедур, таких как маникюр, педикюр, уход за лицом или бровями. Однако тенденции в городах и регионах отличаются. В крупных мегаполисах, при наличии достаточного уровня доходов, клиенты скорее предпочитают обращаться в проверенные салоны с соблюдением всех санитарных требований. В маленьких городах и деревнях, наоборот, чаще выбирают домашние услуги из-за привычки, доверия или просто удобства.

Ранее аналитический отдел «Вечерней Казани» изучил тренды на рынке бьюти-услуг в Татарстане и выяснил, что рост цен на услуги и увеличение налоговой нагрузки на бизнес приведет к отказу потребителей от части услуг и волне закрытий салонов красоты.